字节跳动空降COO, Kevin Mayer什么来路?

涵的硅谷成长笔记 2020-05-22 21:31

美国时间周一,我所在的硅谷科技圈,被一条消息刷屏了。

迪士尼的高管Kevin Mayer,加入字节跳动,担任TikTok CEO,兼任字节跳动COO,直接向张一鸣汇报。

有意思的是,这哥们长的实在太像《玩具总动员》的巴斯光年了,而且入职时间又选择了6月1号。

于是,这动画公司资历,二次元的脸,外加儿童节入职,整体给人一种萌的气质。

为什么他,能当字节的COO?

【探索边界,助建娱乐帝国】

从过往Kevin Mayer的学习经历就可以看出,他持续在突破自己的能力边界。

Kevin本科毕业于名校MIT,攻读硬核的机械工程,毕业后,靠夜里上课,硬是读完了在职硕士,在30岁之前,又去哈佛读了MBA。

他在迪士尼的职场生涯,也一直在帮迪士尼,探索业务边界。

1993年,Kevin加入迪士尼战略部,负责内容的“互动电视”业务。这是在数字时代之前,电视网开发的点播服务。

面对新媒介,Kevin解决着核心问题:如何调整内容产品形态,适应时代?

之后,随着互联网的崛起,Kevin又担任互联网事业群执行副总裁。

而在他离职前的最后一个大项目,依然在探索娱乐帝国边界,这就是流媒体平台,Disney+。

2016年,迪士尼认识到,自身娱乐帝国的构建,缺少分发的板块。可如果从头搭建一套,少说也要五年,于是Kevin提议,尽快收购破局。

迪士尼一开始看中的,是推特,无论从平台、价格、技术和用户来看,都很不错。到2016年秋天的时候,各项收购细节其实都已经敲定了,但迪士尼突然意识到,他们应该买平台,而不是社区,因为运营难度不同,内容审核等问题非常复杂,便终止收购。

后来,Kevin出马,临危受命,紧急联系一家媒体平台公司,并加速推进收购。

这就是BAMTech Media,总部位于纽约著名的Chelsea Market,专门为美国职业棒球大联盟做在线转播服务,可以让球迷在线观看点播。

后来,这家公司改名为Disney Streaming Services,2019年底,完成Disney+上线,短短几天之内,就有千万级用户注册,完全超出预期,甚至造成宕机。

而如今,Disney+则是迪士尼Direct-to-Consumer & International的一部分。这个D2C & I,就是Kevin在离职前负责的业务群。

D2C & I,似乎和“传统”迪士尼不同,比如,旗下有Disney+,Hulu等网络平台,还有ABC,Fox等电视频道。

没有大型电影IP内容研发,而更多的是做内容的分发。但是这些,却拓宽了迪士尼整个娱乐帝国版图。

【战略思维,CEO得力干将】

Kevin曾在2000年短暂离开了迪士尼,帮助其他传统娱乐转型。

直到2005年,迪士尼遇到危机,Bob Iger迪士尼传奇CEO,上任了。

当时公司决策流程繁琐,在Bob的改革下,战略部削减到15人,在CFO建议下,Kevin被请回来,重整旗鼓。

Bob在他的《一生的旅程》一书里,提及不下20次Kevin,各种称赞“专家级战略部署”和“促使交易达成的关键人物”。

如今,皮克斯、漫威、卢卡斯,还有21世纪福克斯,再加上背后的各大IP全都归迪士尼。

而背后促成这些收购达成的,就是Kevin,全方位体现着他的能力。

首先,收购本质上是战略布局。

根据Bob透露,有一份Kevin参与维护的“并购目标”清单,决定优先级。比如,当年的头号任务,就是并购IP。

而对技术的收购,则延迟到了2016年,如今看来也非常及时。

2020年疫情,乐园业务几乎归零,去年底才推出的Disney+ ,却受到疫情助力,涨到5450万用户,这个成绩Netflix用了几年。

如果没有当年的快速收购,Disney+一旦延期,后果不堪设想。

另外,收购,需要协调能力非常强。

因为,整个收购案涉及的人太多了,内外纠葛,每天都出幺蛾子。

比如,收购卢卡斯影业就很难,因为他对《星球大战》的爱护,很难说服让他交出控制权。

还有,收购漫威的时候,他的很多IP都分别已经卖出去了,比如《蜘蛛侠》卖给了哥伦比亚,《绿巨人》在环球影片,同批收购非常困难。

再看,迪士尼的大案:21世纪福克斯。

2017年,Bob和默多克已经达成初步协议了,可没想到,突然杀出一家Comcast搅局。

面对Comcast的更大价码,迪士尼就像打德扑,继续出价,可能要堵上老本。

在Kevin的支持下,Bob决定跟进,以现金和股票混合的形式报出更高价格,以713亿美元成交。

之后,还要经过十几个国家的轮番审核,可见Kevin的能力。

周一消息发布时,迪士尼盘后跌1%,而第二天,华尔街Loop Capital,也把迪士尼评级,从“买入”,调为了“持有”。

【一拍即合,字节跳动新未来】

Kevin的娱乐背景和战略思维,和字节一拍即合。

TikTok如今全球涨势喜人。在2020年Q1,下载数达3.15亿次,成为史上最高纪录。

而TikTok需要探索更多业务的可能性。

Kevin接受采访时说,“我现在想到的是游戏和音乐,还有广义上的泛视频业务,同样机会很多。”

感觉以后在抖音上,看到60秒的竖屏好莱坞贺岁短片,也不是梦了。

别忘了Kevin曾分管的D2C&I里面的I – 国际化。迪士尼的全球分公司媒体业务,从北美到中东,从非洲到亚洲,Kevin都要管。光一个Fox,就有350个频道,在170个国家运营。

而如今,字节跳动作为全球化最佳的中国互联网公司,自然需要顶级全球化高管助力。

接受采访时,58岁的Kevin说,“我不会再年轻,这次,是难以拒绝的机会”。

这一幕,仿佛桑德伯格加入Facebook成为COO的场景,“如果火箭上有一个座位,你就应该坐上去”。

同样是跳槽,同样是COO,这会不会是另一个巨头的崛起时刻。

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